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                                                                                  皇家一博线上娱乐:iPhone第3轮降价背后:销售下滑库克甩锅给中国 国产手机崛起分食蛋糕

                                                                                  2019-03-10 10:30

                                                                                  iPhone第3轮降价背后:销售下滑库克甩锅给中国 国产手机崛起分食蛋糕

                                                                                    曾经吃掉手机行业9成利润的巨无霸公司苹果,不得不“自降身价”。

                                                                                    3月5日之后,苏宁易购、京东、拼多多等多家电商平台纷纷宣布,再次对旗舰级iPhone XS系列产品降价促销。3月8日妇女节这天,《财经天下》周刊搜索发现,苹果官网价格10999元的iPhone XS Max 256GB在苏宁、天猫、京东、拼多多上,分别直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的价格甚至不足4000元。

                                                                                    降价促销确实起到了立竿见影的作用。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iPhone整体销量环比提升150%。其中,iPhoneXS Max 销量环比提升230%。

                                                                                    截至3月7日收盘,苹果股价为172.5美元/股,总市值为8133.86亿元。相较于1月3日157.92美元,回暖超过20%。

                                                                                    今年第三轮降价

                                                                                    3月5日,苏宁手机官方微博声称,“率先下调iphone XS产品售价”。此外,在3月8日女王节及3月15日焕新节期间,用户还可以享受分期及以旧换新等众多服务。

                                                                                    时值3月8日女王节,《财经天下》周刊搜索发现,在苏宁易购上,iPhone降价力度最高达1700余元。其中,iPhone XS Max 256GB 券后价格为9288元,较苹果官网价格10999元便宜1711元;iPhone XS 64GB券后价格7899元,较苹果官网价格8699元便宜800元。

                                                                                    值得注意的是,2018年10月26日发售的iPhone XR,4个多月便降价1400余元。苏宁易购显示,iPhone XR 128GB 券后价格5588元,较苹果官网价格6999元便宜1411元。此外,iPhone 8 64GB 价格更是不到4000元,券后价格为3799元。

                                                                                    在苏宁宣布下调苹果售价之后,京东、天猫、拼多多等电商平台纷纷紧随其后。

                                                                                    3月6日,拼多多宣布再次下调产品售价,其中,iPhone XS Max 256GB券后价格为8699元,降价力度达到2300元。而天猫平台上,有苹果授权的旗舰店iPhone XS Max 256GB 售价为9088元,较官网价格便宜近2000元。

                                                                                    3月7日,京东手机通讯发布微博称:“iPhone 7跳!iPhone 7跳!iPhone 7 跳完 XS Max 跳!”京东显示,iPhone XS Max 256GB降价力度达到2200元。

                                                                                    “降价提振销售”的规律再次得到验证。天猫方面提供的信息显示,自3月5日降价以来至3月7日12点,天猫平台iphone整体销量环比提升150%。其中,iPhoneXS Max 销量环比提升230%。

                                                                                    这并非苹果公司首次使用降价大招。今年2月1日,苏宁宣布大幅下调iPhone价格,iPhone XS Max 512GB、iPhone XS Max 256 GB 分别直降1700、1300元,仅需11099、9699元。1月10日,苏宁易购、京东等电商平台宣布苹果价格跳水。

                                                                                    在调低手机价格前,苹果还曾推出“以旧换新”活动。去年12月,苹果中国官网主页活动显示,折抵换购,iphone XR仅4399元起,iphone XS仅6599元起。这意味着,消费者凭借手中的旧产品最高可抵2100元,以内存128G的港版iphone7为例,可抵扣2440元人民币。据了解,“以旧换新”活动将延期至今年3月25日。

                                                                                    中国市场销售疲软

                                                                                    2018年9月,苹果公司正式发售新款iPhone XS系列,其变化主要在处理器及双卡双待方面。不过,在拍照、续航等方面没有明显进步而普遍不被业界看好,价格方面却是“史上最贵”。

                                                                                    官网价格显示,iPhone XS起售价为8699元,而大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元。而在2018年之前,新款iPhone的价格都在6000余元。2016年9月,iPhone7正式发售,售价5388元起;2017年9月,iPhone8 正式发售,价格为5837元。

                                                                                    不少业内人士认为,高昂的价格让苹果卖不动了。第一手机研究院发布的数据显示,苹果新品开售第一周,iPhone XS Max的销量为48万台,iPhone XS的销量为8万台,远低于苹果自身和业界预期。而据《华尔街日报》援引知情人士介绍,在2018年9月至2019年2月间,iPhone XR预估出货量此前已由7000万部下调到5000万部。

                                                                                    库克则主动将营收下滑甩锅给中国。在财报公布前,苹果公司便下调营收预期,彼时,库克在给投资者的信中写道:“虽然我们预测到新兴市场面临一些挑战,但我们没想到经济增速放缓的力度。实际上,苹果的大部分收入缺口,超过100%的同比收入下滑都发生在大中华区。低于预期的iPhone收入,特别是大中华区,导致了我们全球营收下降。”

                                                                                    不过,苹果在中国市场销售遭遇疲软得到了财报验证。2018年第四季度财报显示,苹果公司当期营收为843亿美元,同比下降5%。其中,中国市场营收为131.7亿美元,同比下滑26.7%。

                                                                                    事实上,中国市场一度让库克十分骄傲。2018年11月,在一次电话会议中,库克以积极乐观的态度提到中国,表示“非常满意”,他说:“我们上个季度在中国的业务非常强劲,增长了16%,特别是iPhone实现了两位数增长。”与之相对比,当时,库克对印度、巴西、土耳其等新兴市场表现了担忧。

                                                                                    而此前在2018年年报中,苹果公司还透露,从2016年到2018年,唯有美国和中国市场能占据公司净销售额的10%以上。

                                                                                    昔日在国内“一机难求”的苹果如今变得难卖,面对这样的危机,“降价促销”或许是苹果公司“心急”后的应激反应。

                                                                                    国产手机崛起

                                                                                    随着国产手机日渐强大,苹果手机在中国市场所占份额不断减少。市场调研公司赛诺发布的2018 Q3中国手机份额报告显示,华为(包括荣耀)、OPPO、vivo和小米占据国内手机销量的80%,iPhone排名第五,市场份额不足10%,与去年同期相比销量减少16%。

                                                                                    而国产机具有一定价格优势,众多机型在3000元以下。苏宁易购显示,小米8为2499元、小米9为2999元、红米6为729元;华为nova3 为2699元。

                                                                                    同时,相较苹果被业内诟病的创新力“克制”,国产机有了升降摄像头、水滴屏等新技术。苹果公司近期宣布“正在开发可折叠屏柔性玻璃”,而华为已经推出折叠屏手机。

                                                                                    在苹果降价的过程中,国产手机则纷纷涨价、迈入“5000元俱乐部”。据了解,华为matePro系列起步价为5399元;OPPOFindX系列起步价为4999元、VIVONEX双屏版系列起步价为4998元。小米CEO雷军更是在小米集团2019年度其间发布会上,声称“(小米9)可能是最后一次将小米的旗舰机定价在3000元以内”。

                                                                                    此外,受华为手机事件影响,不断有企业支持使用国产手机,抵制iPhone。

                                                                                    2018年12月7日,深圳梦派集团发布《关于声援华为的通知》公告。公告显示,该公司所有相关产品设计,优先使用华为海思的芯片方案,员工个人购买华为和中兴手机,公司给予市场价格15%的补贴;而如果员工购买苹果手机,公司按照市价给予100%的处罚。

                                                                                    消息一出,该公司迅速成为舆论焦点。虽然有人认为此举颇为“哗众取宠”,但在此之后,不断有人效仿。2月26日,一高校食堂窗口贴出“用华为手机吃水饺半价”的纸条,再次引起讨论。